應(yīng)中國衡器協(xié)會的邀請，非常榮幸地參加了中國衡器協(xié)會在上海舉辦的《互聯(lián)網(wǎng)在衡器工業(yè)中的應(yīng)用》研修班，與衡器行業(yè)眾多的企業(yè)家在上海相聚，一同分享當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)zui前沿的一些應(yīng)用和工具。會后和十?dāng)?shù)位朋友通過進行交流，大家共同關(guān)注的一個話題是：衡器行業(yè)的企業(yè)如何利用公眾平臺。根據(jù)中國衡器協(xié)會副秘書長戚汝東的提議，我將在上海高研班上的發(fā)言做了一下簡單整理，希望能夠幫助到大家。
首先，現(xiàn)在已經(jīng)進入時代，簡稱微時代。當(dāng)前的使用人數(shù)已經(jīng)超過7億，其中搭建公眾平臺的企業(yè)超過500萬。不管你承認(rèn)不承認(rèn)，數(shù)據(jù)擺在那里，基于這些數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，我們的客戶，越來越多地開始使用溝通。而企業(yè)經(jīng)營，一切應(yīng)以消費者的行為作為創(chuàng)新和變革的依據(jù)。新的經(jīng)濟背景下，傳統(tǒng)企業(yè)，尤其是企業(yè)的負(fù)責(zé)人首先需要進行思維革新，即從原先的傳統(tǒng)經(jīng)營思維迅速調(diào)整為互聯(lián)網(wǎng)思維。這對很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)來講是需要壯士斷腕的決心的，變革——尤其是思維習(xí)慣的改變會很痛苦，但是這是必須要走的一步棋，長痛不如短痛，早一點改變，多一點機會。
其次，公眾號到底對衡器企業(yè)有沒有幫助呢？答案是肯定的，一個專業(yè)的公眾平臺，加上悉心運營，企業(yè)公眾號至少可以在以下幾個方面幫助到企業(yè)。
1. 多角度地展示企業(yè)品牌和形象。
2. 讓客戶隨時隨地的能夠找到你。不但是通過可以讓7億多用戶在手機上找到你的企業(yè)，而且通過智能定位系統(tǒng)可以直接找到zui近的分公司或服務(wù)機構(gòu)。
3. 獲取一手的市場信息。以往想要了解市場對產(chǎn)品的反饋，通過代理商，或者、員工，一層一層，信息傳遞到企業(yè)負(fù)責(zé)人手里，可能早已失真，而且收集信息的時間成本及人力成本也很大。而通過公眾號的調(diào)研功能，幾天甚至幾分鐘，你想要的信息就可以輕松獲取。
4. 客戶管理。專業(yè)的公眾號不但可以對所有的客戶進行分類分級管理，而且可以及時與客戶進行互動，解決設(shè)備使用過程中的各類問題，極大提升客戶的服務(wù)質(zhì)量，加強客戶對產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度，同時利用形成客戶對產(chǎn)品的忠誠度。
5. 產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)控。通過公眾號的PC端后臺，為不同的產(chǎn)品配備相應(yīng)的服務(wù)二維碼，通過后臺統(tǒng)計二維碼的掃描次數(shù)，可以看到相應(yīng)產(chǎn)品的故障次數(shù)，甚至某一類問題出現(xiàn)的次數(shù)。
以上5個方面，其實只是公眾號眾多服務(wù)功能中的冰山一角而已，通過這幾個例子，大家可以看到，公眾號其實除了營銷外，其服務(wù)功能也是非常強大的。
那么，企業(yè)如何做自己企業(yè)的公眾號。我想這也是大家都比較關(guān)心的，簡言之，先搭建，再運營。建議衡器行業(yè)的企業(yè)尋找專業(yè)的公司幫助企業(yè)搭建自己的公眾號，這樣會省去很多不必要的麻煩。搭建公眾號，首先要在訂閱號和服務(wù)號之間做出選擇，現(xiàn)在90%以上的企業(yè)選擇申請服務(wù)號，為什么？道理很簡單，功能強大，尤其是和客戶的互動功能。專業(yè)的服務(wù)號公眾平臺，必須具備4個硬性指標(biāo)：多角度的產(chǎn)品展示、強大的互動功能、可分類客戶管理系統(tǒng)、便于客戶查找的定位導(dǎo)航系統(tǒng)。房子建好了，接下來怎么運營呢？運營其實是眾多企業(yè)zui關(guān)注的，如果企業(yè)有自己的信息部或相關(guān)機構(gòu)，可以請這方面的專業(yè)人士來進行培訓(xùn)指導(dǎo)，然后自己運營。如果沒有的話，可以將微運營外包給專業(yè)的公司來打理，節(jié)省了人力成本，運營的效果還好。
以上是對11月份對上海發(fā)言的一個回顧和提煉，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?。移動互?lián)網(wǎng)的浪潮已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，預(yù)?？吹竭@篇文章的衡器行業(yè)的朋友，能夠在新的經(jīng)濟浪潮中，乘風(fēng)破浪，再創(chuàng)輝煌！上海楚承電子科技有限公司
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